El mundo de la publicidad ha cambiado mucho en los últimos años. Se ha hecho más cercano al consumidor. “Las personas se están convirtiendo en marcas y las marcas están tratando de actuar como personas”, explica. “Si hay algo que se demanda a las marcas hoy es credibilidad. Y para conseguirla hay que ser honesto”. En este sentido, Romeo considera que la publicidad entendida como un simple ejercicio de exaltación del producto forma ya parte del pasado. “El tiempo de hablar de las marcas de una forma perfecta se ha terminado”, anuncia.
Ahora mismo, “en marketing se está produciendo una batalla entre datos e intuición”. Entre lo que dicen las cifras y los algoritmos que debería hacerse y lo que siente el creativo. Y Romeo pone en valor a “Kaspárov frente a Deep Blue”. Aunque no sea siempre el camino más fácil: “Para ser intuitivo tienes que asumir que vas a vivir más incómodo”. Y solo a base de probar, de aprendizaje mediante la práctica, conseguiremos un buen trabajo. Porque “el éxito no siempre se consigue a la primera”.
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